Challenge/背景

• 電(diàn)信的(de)老(lǎo)用(yòng)戶為(wèi)什(shén)麽要(yào)升級5G業(yè)務？新用(yòng)戶為(wèi)什(shén)麽要(yào)辦理(lǐ)5G業(yè)務？電(diàn)信5G業(yè)務升級如(rú)何與社會(huì)來(lái)做(zuò)一(yī)次有(yǒu)溫度的(de)溝通(tōng)？

Insight/洞察

• 5G不(bù)止于快(kuài)，它在各個(gè)方面都(dōu)在推動著(zhe)一(yī)座城(chéng)市(shì)和(hé)人(rén)們生(shēng)活的(de)變化(huà)，而這(zhè)一(yī)點也(yě)是(shì)被大(dà)衆所忽略和(hé)較難被感知(zhī)的(de)。

Solution/解決方案

• 為(wèi)此，我們選擇了(le)12個(gè)典型5G應用(yòng)場(chǎng)景，并邀請(qǐng)了(le)12位真實用(yòng)戶，用(yòng)他(tā)們的(de)真實生(shēng)活和(hé)有(yǒu)著(zhe)濃濃煙(yān)火(huǒ)氣的(de)日(rì)常故事(shì)，組成了(le)一(yī)幅上(shàng)海(hǎi)平凡一(yī)天的(de)生(shēng)活畫(huà)卷。

Result/結果

• 這(zhè)些(xiē)獨立的(de)故事(shì)，是(shì)城(chéng)市(shì)裡(lǐ)的(de)微(wēi)光(guāng)，無數(shù)個(gè)故事(shì)組成了(le)整個(gè)城(chéng)市(shì)的(de)光(guāng)芒。此次傳播，有(yǒu)效完成了(le)消費(fèi)者對(duì)品牌的(de)情感認同和(hé)對(duì)于5G業(yè)務的(de)理(lǐ)解。在以真實用(yòng)戶作(zuò)為(wèi)業(yè)務代言的(de)模式下(xià)，成功的(de)獲得(de)了(le)更多(duō)用(yòng)戶的(de)共鳴，也(yě)成為(wèi)了(le)運營商內(nèi)競相(xiàng)分(fēn)享的(de)行(xíng)業(yè)案例。

累計(jì)話(huà)題閱讀(dú)量

• 累計(jì)收獲話(huà)題閱讀(dú)量 8559.7萬+；話(huà)題討(tǎo)論量 7.7萬+

微(wēi)博渠道(dào)播放(fàng)量

• 微(wēi)博渠道(dào)播放(fàng)量160萬次， 微(wēi)信渠道(dào)自(zì)然播放(fàng)量（無投放(fàng)費(fèi)用(yòng)）33.7萬次， 轉評贊及互動3.23萬次。 騰訊視(shì)頻(pín)自(zì)然播放(fàng)量（無投放(fàng)費(fèi)用(yòng)）35.2萬次。

媒體(tǐ)報(bào)道(dào)

• 人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)客戶端置頂推薦、人(rén)民(mín)圖片首頁推廣、學習(xí)強國(guó)APP發布，上(shàng)海(hǎi)新聞綜合頻(pín)道(dào)、河(hé)北(běi)衛視(shì)專題報(bào)道(dào)。30家(jiā)網絡媒體(tǐ)；5個(gè)營銷行(xíng)業(yè)社群争相(xiàng)轉發。

第21屆IAI短(duǎn)視(shì)頻(pín)營銷類銀(yín)獎