Challenge/背景

• 2020年(nián)，在5G商用(yòng)一(yī)周年(nián)之際，作(zuò)為(wèi)率先完成5G網絡全城(chéng)覆蓋的(de)上(shàng)海(hǎi)電(diàn)信，如(rú)何讓這(zhè)一(yī)行(xíng)業(yè)裡(lǐ)程碑，成為(wèi)大(dà)家(jiā)可(kě)感知(zhī)的(de)社會(huì)事(shì)件(jiàn)，并提升對(duì)自(zì)身(shēn)業(yè)務的(de)關注？

Insight/洞察

• 調研中發現(xiàn)，關于5G網絡的(de)知(zhī)識已經不(bù)需要(yào)再普及，人(rén)們更關注它是(shì)否能(néng)有(yǒu)效覆蓋自(zì)己工(gōng)作(zuò)、生(shēng)活的(de)地(dì)理(lǐ)半徑。

Solution/解決方案

• 我們結合上(shàng)海(hǎi)市(shì)“美(měi)麗(lì)街(jiē)區(qū)”的(de)政策，以“此處電(diàn)信5G已覆蓋”為(wèi)主題，聯合一(yī)衆青年(nián)藝術(shù)家(jiā)，完成了(le)一(yī)次城(chéng)市(shì)級藝術(shù)跨界活動——用(yòng)遍布城(chéng)市(shì)街(jiē)區(qū)、社區(qū)及公共空(kōng)間(jiān)的(de)藝術(shù)作(zuò)品，來(lái)體(tǐ)現(xiàn)5G主題，更新城(chéng)市(shì)活力。

Result/結果

• 這(zhè)些(xiē)身(shēn)邊的(de)藝術(shù)作(zuò)品，在執行(xíng)中結合了(le)不(bù)同區(qū)位的(de)形态、文(wén)化(huà)，創新的(de)媒介形式，成功的(de)吸引了(le)人(rén)們的(de)關注，自(zì)然而然的(de)完成了(le)與人(rén)們的(de)溝通(tōng)，并獲得(de)了(le)極大(dà)的(de)自(zì)傳播效應。

累計(jì)話(huà)題閱讀(dú)量

• 累計(jì)收獲話(huà)題閱讀(dú)量 8559.7萬+；話(huà)題討(tǎo)論量 7.7萬+

微(wēi)博KOL話(huà)題互動量

• 貢獻1479.2萬閱讀(dú)，34758次轉發，17634次評論，45389次點贊；

城(chéng)市(shì)公共空(kōng)間(jiān)藝術(shù)作(zuò)品

• 20個(gè)。

媒體(tǐ)報(bào)道(dào)

• 人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)客戶端置頂推薦、人(rén)民(mín)圖片首頁推廣、學習(xí)強國(guó)APP發布，上(shàng)海(hǎi)新聞綜合頻(pín)道(dào)、河(hé)北(běi)衛視(shì)專題報(bào)道(dào)。30家(jiā)網絡媒體(tǐ)；5個(gè)營銷行(xíng)業(yè)社群争相(xiàng)轉發。

第12屆金(jīn)鼠标跨媒體(tǐ)整合類金(jīn)獎 第21屆IAI戶外(wài)營銷類銀(yín)獎 第12屆虎嘯營銷綜合-企業(yè)形象及活動推廣類金(jīn)獎 第12屆虎嘯營銷單項-場(chǎng)景營銷類銀(yín)獎