案例-靈銳互動

Challenge/背景

上(shàng)海(hǎi)是(shì)黨的(de)誕生(shēng)地(dì)，也(yě)是(shì)紅(hóng)色通(tōng)信的(de)起源地(dì)。2021年(nián)7月(yuè)，在中國(guó)共産黨建黨一(yī)百周年(nián)之際，作(zuò)為(wèi)一(yī)家(jiā)繼承了(le)紅(hóng)色通(tōng)訊使命、承擔著(zhe)國(guó)家(jiā)信息基建重任的(de)央企，上(shàng)海(hǎi)電(diàn)信希望以自(zì)身(shēn)的(de)特色及角度來(lái)表達黨的(de)初心與使命，體(tǐ)現(xiàn)電(diàn)信與上(shàng)海(hǎi)發展的(de)關系與價值，實現(xiàn)電(diàn)信品牌價值的(de)提升以及央企品牌形象的(de)煥活。

Insight/洞察

在上(shàng)海(hǎi)，依舊(jiù)保留著(zhe)遍布城(chéng)市(shì)大(dà)街(jiē)小(xiǎo)巷的(de)公話(huà)亭，它們是(shì)人(rén)們最熟悉也(yě)最陌生(shēng)的(de)存在，也(yě)是(shì)上(shàng)海(hǎi)電(diàn)信距離(lí)人(rén)們最近(jìn)的(de)自(zì)媒體(tǐ)，它們在淮海(hǎi)路(lù)、南(nán)京路(lù)、瑞金(jīn)二路(lù)、延安西(xī)路(lù)，在福康裡(lǐ)、在漁陽裡(lǐ)、在當年(nián)革命火(huǒ)種所燃燒的(de)每一(yī)個(gè)地(dì)方。

Solution/解決方案

結合建黨一(yī)百周年(nián)的(de)時(shí)間(jiān)節點，我們梳理(lǐ)出數(shù)百條在上(shàng)海(hǎi)與我黨發展、通(tōng)訊發展有(yǒu)關的(de)資料，根據每個(gè)公話(huà)亭具體(tǐ)位置所對(duì)應的(de)曆史，針對(duì)性的(de)創作(zuò)和(hé)發布了(le)系列主題海(hǎi)報(bào)，并在七一(yī)節點将五百座電(diàn)話(huà)亭集體(tǐ)換裝，讓公話(huà)亭變成了(le)一(yī)個(gè)個(gè)穿越時(shí)空(kōng)的(de)微(wēi)型展廳。同時(shí)我們還(hái)特别打造了(le)兩個(gè)公話(huà)亭藝術(shù)裝置：紅(hóng)旗亭，吸引了(le)年(nián)輕一(yī)代以微(wēi)笑(xiào)為(wèi)黨打call；電(diàn)波亭，和(hé)市(shì)民(mín)一(yī)起體(tǐ)驗永不(bù)消逝的(de)電(diàn)波。成就(jiù)了(le)一(yī)個(gè)以2500萬人(rén)口超大(dà)城(chéng)市(shì)為(wèi)展廳，以百年(nián)紅(hóng)色曆史和(hé)民(mín)族複興史為(wèi)主題的(de)城(chéng)市(shì)級策展。

Result/結果

本次城(chéng)市(shì)級策展，獲得(de)了(le)兩千餘家(jiā)權威媒體(tǐ)的(de)集中報(bào)道(dào)，并在各社交平台形成了(le)良好(hǎo)的(de)社會(huì)議(yì)題，真正讓建黨百年(nián)活動成為(wèi)了(le)一(yī)次受衆主動參與的(de)品牌共建行(xíng)動。

影(yǐng)響力

2000餘家(jiā)（第三方監測數(shù)據）電(diàn)視(shì)、平面及網絡媒體(tǐ)的(de)集中報(bào)道(dào)與轉載，影(yǐng)響廣泛。

黨政媒體(tǐ)

活動獲得(de)來(lái)自(zì)中央電(diàn)視(shì)台、北(běi)京衛視(shì)、上(shàng)海(hǎi)電(diàn)視(shì)台、人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)、學習(xí)強國(guó)、光(guāng)明(míng)日(rì)報(bào)、解放(fàng)日(rì)報(bào)、經濟參考、國(guó)資小(xiǎo)新、澎湃新聞、新聞周刊、IT時(shí)報(bào)、新華社、文(wén)彙報(bào)、青年(nián)報(bào)等媒體(tǐ)的(de)報(bào)道(dào)。

全網曝光(guāng)量

社交端全面開(kāi)花(huā)，微(wēi)博、微(wēi)信、抖音(yīn)及小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)上(shàng)相(xiàng)關內(nèi)容浏覽量達到(dào)上(shàng)億次。

微(wēi)博話(huà)題閱讀(dú)數(shù)

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