Challenge/背景
- 2022年(nián)突如(rú)其來(lái)的(de)疫情，讓魔都(dōu)上(shàng)海(hǎi)遇到(dào)了(le)前所未有(yǒu)的(de)停擺。從(cóng)繁華之都(dōu)到(dào)靜(jìng)默之城(chéng)、從(cóng)經濟刹車(chē)到(dào)信心刹車(chē) 、從(cóng)商企歇業(yè)到(dào)市(shì)民(mín)居家(jiā)……隻有(yǒu)保障市(shì)民(mín)信息通(tōng)訊和(hé)城(chéng)市(shì)公共服務的(de)企業(yè)還(hái)堅持在一(yī)線。作(zuò)為(wèi)一(yī)家(jiā)有(yǒu)社會(huì)擔當的(de)國(guó)有(yǒu)企業(yè)，上(shàng)海(hǎi)電(diàn)信希望能(néng)為(wèi)解封後的(de)城(chéng)市(shì)、經濟和(hé)人(rén)們的(de)生(shēng)活多(duō)貢獻一(yī)些(xiē)力量。
Insight/洞察
- 上(shàng)海(hǎi)電(diàn)信注意到(dào)，解封之後雖然商業(yè)在陸續恢複，但(dàn)一(yī)些(xiē)已經開(kāi)業(yè)或即将開(kāi)業(yè)的(de)商家(jiā)，仍然面臨到(dào)店(diàn)客流量減少(shǎo)、人(rén)氣相(xiàng)較疫情前大(dà)幅衰減等實際經營難題。
Solution/解決方案
- 上(shàng)海(hǎi)電(diàn)信為(wèi)了(le)加快(kuài)複蘇城(chéng)市(shì)商業(yè)、扶助小(xiǎo)微(wēi)企業(yè)的(de)經營、進一(yī)步煥活城(chéng)市(shì)活力，第一(yī)時(shí)間(jiān)拿(ná)出了(le)剛剛複業(yè)開(kāi)門(mén)的(de)電(diàn)信營業(yè)廳臨街(jiē)的(de)櫥窗(chuāng)，在全上(shàng)海(hǎi)展開(kāi)了(le)一(yī)場(chǎng)以【上(shàng)海(hǎi)即日(rì)營業(yè)】為(wèi)主題的(de)整合營銷行(xíng)動，為(wèi)周邊千行(xíng)百業(yè)的(de)商家(jiā)打起了(le)免費(fèi)的(de)廣告，借此努力恢複著(zhe)這(zhè)個(gè)城(chéng)市(shì)街(jiē)區(qū)中平日(rì)裡(lǐ)的(de)熱(rè)鬧和(hé)生(shēng)活的(de)煙(yān)火(huǒ)氣。
Result/結果
- 受益于#上(shàng)海(hǎi)·即日(rì)營業(yè)#這(zhè)個(gè)特殊的(de)話(huà)題內(nèi)容，項目上(shàng)線總計(jì)獲得(de)了(le)8000多(duō)萬的(de)閱讀(dú)和(hé)評論，并獲得(de)了(le)包括人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)、學習(xí)強國(guó)、新華社等數(shù)百家(jiā)新聞媒體(tǐ)、自(zì)媒體(tǐ)的(de)關注和(hé)報(bào)道(dào)。
合作(zuò)商戶
- 借助于線上(shàng)的(de)話(huà)題和(hé)線下(xià)的(de)掃街(jiē)，我們總計(jì)獲得(de)了(le)700多(duō)條線索并完成了(le)一(yī)對(duì)一(yī)的(de)緻電(diàn)，最終合作(zuò)了(le)近(jìn)百個(gè)商家(jiā)。
總閱讀(dú)量
- 活動上(shàng)線後，受益于#上(shàng)海(hǎi)即日(rì)營業(yè)#這(zhè)個(gè)特殊的(de)話(huà)題，線上(shàng)總計(jì)獲得(de)了(le)8000多(duō)萬的(de)閱讀(dú)和(hé)評論 。
新聞媒體(tǐ)
- 獲得(de)了(le)包括人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)、學習(xí)強國(guó)、新華社、東(dōng)方衛視(shì) 、光(guāng)明(míng)日(rì)報(bào)、新民(mín)晚報(bào)、中新網、澎湃、上(shàng)觀、新浪 、網易等數(shù)百家(jiā)新聞媒體(tǐ)、自(zì)媒體(tǐ)的(de)關注和(hé)報(bào)道(dào) 。
第9屆TMA全場(chǎng)大(dà)獎 | 公益營銷類金(jīn)獎