Challenge/背景

• 有(yǒu)著(zhe)百年(nián)曆史的(de)格力高(gāo)，一(yī)直關注與年(nián)輕人(rén)的(de)溝通(tōng)。在大(dà)陸市(shì)場(chǎng)，需要(yào)向年(nián)輕人(rén)來(lái)傳達“美(měi)味與健康”這(zhè)一(yī)呼應身(shēn)體(tǐ)與心理(lǐ)的(de)品牌理(lǐ)念。

Insight/洞察

• 消費(fèi)者對(duì)于格力高(gāo)旗下(xià)産品都(dōu)較為(wèi)熟悉，但(dàn)對(duì)格力高(gāo)大(dà)品牌卻相(xiàng)對(duì)陌生(shēng)。

Solution/解決方案

• 2020年(nián)，我們将格力高(gāo)旗下(xià)百奇、百醇、百力滋三大(dà)産品，以創意命題的(de)形式帶給了(le)中國(guó)的(de)大(dà)學生(shēng)，邀請(qǐng)大(dà)家(jiā)展開(kāi)品牌共創，以創意的(de)形式解讀(dú)品牌內(nèi)涵。

Result/結果

• 大(dà)賽期間(jiān)，共舉辦8場(chǎng)線上(shàng)分(fēn)享會(huì)、共計(jì)90所高(gāo)校(xiào)教師(shī)參與，直播課堂5166人(rén)；賽事(shì)宣傳活動走進30餘所高(gāo)校(xiào)。總計(jì)參賽人(rén)數(shù)18880人(rén)，收獲原創優秀作(zuò)品2360餘件(jiàn)。

總計(jì)參賽人(rén)數(shù)

• 大(dà)賽期間(jiān)，總計(jì)參賽人(rén)數(shù)18880人(rén)。

賽事(shì)宣傳

• 共舉辦8場(chǎng)線上(shàng)分(fēn)享會(huì)、共計(jì)90所高(gāo)校(xiào)教師(shī)參與，直播課堂5166人(rén)。

收獲作(zuò)品

• 共收獲原創優秀作(zuò)品2360件(jiàn)。