靈銳 x 天潤 | 天選牧場(chǎng) 自(zì)然營養
- 提起新疆，除讓人(rén)一(yī)眼心動的(de)美(měi)景外(wài)，還(hái)有(yǒu)念念不(bù)忘的(de)美(měi)食。口味苛刻的(de)消費(fèi)者們發現(xiàn)了(le)「新疆奶源」的(de)獨特之處：新疆奶味更醇厚鮮美(měi)。這(zhè)帶動了(le)年(nián)輕人(rén)開(kāi)始品新疆奶的(de)熱(rè)潮。随著(zhe)大(dà)衆對(duì)新疆奶的(de)種草(cǎo)，新疆奶品牌被更多(duō)人(rén)發現(xiàn)，天潤作(zuò)為(wèi)新疆本土(tǔ)品牌也(yě)被大(dà)家(jiā)所熟知(zhī)。
項目背景
- 在疆外(wài)，關注天潤的(de)人(rén)群更多(duō)聚焦在投資市(shì)場(chǎng)，因缺乏對(duì)TO C品牌的(de)塑造和(hé)溝通(tōng)，導緻疆外(wài)消費(fèi)者對(duì)天潤品牌認知(zhī)不(bù)足。在奶業(yè)不(bù)斷變幻莫測的(de)強內(nèi)卷下(xià)，天潤如(rú)何率先完成品牌升級成為(wèi)新的(de)發展課題。
項目洞察
- 我國(guó)乳制(zhì)品市(shì)場(chǎng)需求旺盛，在疫情期間(jiān)，乳品是(shì)唯一(yī)一(yī)個(gè)消費(fèi)量提高(gāo)的(de)“非必需品”，在疫情過後，乳制(zhì)品也(yě)是(shì)率先恢複的(de)快(kuài)消品。消費(fèi)者更願意因“性價比”購(gòu)買國(guó)産品牌，且随著(zhe)消費(fèi)觀念的(de)轉變和(hé)國(guó)産品牌的(de)崛起，“品質”的(de)重要(yào)性超過了(le)“價格”因素。在食品飲料領域，消費(fèi)者更關注 “ 綠(lǜ)色天然 ” 的(de)國(guó)産品牌。我們發現(xiàn)天潤乳業(yè)與疆外(wài)競品相(xiàng)比，最有(yǒu)競争優勢的(de)就(jiù)是(shì)其位于北(běi)緯45°的(de)天山(shān)冰川帶牧場(chǎng)，坐(zuò)擁黃(huáng)金(jīn)奶源帶，冰川水(shuǐ)灌溉，帶來(lái)了(le)自(zì)然營養的(de)好(hǎo)牛奶。順應新疆奶風(fēng)潮，将之奶源優勢進行(xíng)包裝就(jiù)是(shì)最有(yǒu)力的(de)賣點表達。
解決方案
- 為(wèi)了(le)進一(yī)步提升天潤的(de)品牌力以促進疆外(wài)市(shì)場(chǎng)發展，靈銳互動幫助天潤乳業(yè)重新煥新了(le)天潤品牌，并明(míng)确其品牌定位，梳理(lǐ)了(le)産品線結構，逐步煥新其明(míng)星産品的(de)包裝。同時(shí)将其優勢産品通(tōng)過更年(nián)輕化(huà)的(de)內(nèi)容和(hé)角度，針對(duì)疆外(wài)市(shì)場(chǎng)人(rén)群進行(xíng)定向的(de)傳播與體(tǐ)驗。消費(fèi)者對(duì)于乳制(zhì)品的(de)需求十分(fēn)旺盛，在選購(gòu)牛奶時(shí)除口感、味道(dào)、價格等基礎信息外(wài)，對(duì)綠(lǜ)色天然、高(gāo)營養、高(gāo)品質這(zhè)些(xiē)因素更為(wèi)關注。在這(zhè)種大(dà)衆消費(fèi)趨勢的(de)前提下(xià)，天潤的(de)地(dì)域及自(zì)然優勢更加符合受衆的(de)消費(fèi)需求。此次升級，我們幫助天潤找到(dào)了(le)品牌全新定位：天選牧場(chǎng)，自(zì)然營養，并诠釋出新的(de)品牌理(lǐ)念：天潤敬畏自(zì)然的(de)力量，矢志(zhì)與自(zì)然和(hé)諧相(xiàng)處，選用(yòng)天山(shān)南(nán)北(běi)的(de)優質奶源，結合創新的(de)技(jì)術(shù)優勢，成就(jiù)高(gāo)品質的(de)産品，獻于崇尚健康的(de)消費(fèi)者。
“ 天山(shān)冰川帶牧場(chǎng)，奶源更純淨，營養更豐富 ”
- 天選，指大(dà)自(zì)然最好(hǎo)的(de)選擇。天選純淨的(de)山(shān)脈，天選稀有(yǒu)的(de)冰川牧場(chǎng)，天選聚集天地(dì)精華的(de)牧草(cǎo)。自(zì)有(yǒu)牧牛，以天為(wèi)被，地(dì)為(wèi)席，四季輪牧，汲取大(dà)自(zì)然的(de)營養。這(zhè)就(jiù)是(shì)天潤的(de)奶源，自(zì)然純淨，營養豐富。
“ 世界先進的(de)技(jì)術(shù)實力，制(zhì)品質好(hǎo)奶 ”
- 引進德國(guó)、瑞典等世界先進的(de)設備和(hé)技(jì)術(shù)，現(xiàn)代工(gōng)廠(chǎng)經過持續技(jì)術(shù)改造，成為(wèi)新疆首個(gè)智能(néng)化(huà)控制(zhì)的(de)生(shēng)産企業(yè)，是(shì)新疆乳品行(xíng)業(yè)液态奶産銷量最大(dà)的(de)企業(yè)，被評為(wèi)全國(guó)乳品質量安全管理(lǐ)優秀企業(yè)。
“ 盡兵(bīng)團責任，追求極緻 ”
- 天潤乳業(yè)成立于2002年(nián)，是(shì)兵(bīng)團第十二師(shī)國(guó)有(yǒu)控股上(shàng)市(shì)企業(yè)。天潤乳業(yè)系國(guó)家(jiā)經動辦西(xī)北(běi)地(dì)區(qū)（兵(bīng)團）乳制(zhì)品動員(yuán)中心、國(guó)家(jiā)農(nóng)業(yè)産業(yè)化(huà)重點龍頭企業(yè)、國(guó)家(jiā)高(gāo)新技(jì)術(shù)企業(yè)和(hé)科(kē)技(jì)創新百強企業(yè)，被評為(wèi)中國(guó)奶業(yè)20強企業(yè)聯盟成員(yuán)單位（中國(guó)奶業(yè)D20）和(hé)中國(guó)奶業(yè)脊梁企業(yè)。天潤匠(jiàng)心傳承，矢志(zhì)不(bù)渝的(de)用(yòng)天然純淨的(de)奶源，為(wèi)消費(fèi)者締造更高(gāo)營養的(de)産品。
[ 視(shì)覺标志(zhì) ]
- 結合品牌理(lǐ)念煥新的(de)同時(shí)，我們也(yě)為(wèi)天潤進行(xíng)了(le)視(shì)覺形象的(de)整體(tǐ)升級。品牌logo由藍(lán)天、天山(shān)、牛奶的(de)元素構成，通(tōng)過圖形來(lái)突出天潤奶源地(dì)的(de)優勢，強化(huà)品牌定位，并在産品包裝上(shàng)形成獨特的(de)品牌印迹。
[ 品牌色彩 ]
- 品牌色彩是(shì)我們傳播品牌形象時(shí)極為(wèi)重要(yào)的(de)識别元素，表現(xiàn)在品牌标識及其應用(yòng)延伸當中，一(yī)緻地(dì)體(tǐ)現(xiàn)設計(jì)特質，傳遞天潤奶源純淨、健康、營養的(de)高(gāo)價值感的(de)品牌特質。标準色是(shì)品牌執行(xíng)設計(jì)首要(yào)彰顯的(de)色彩印象。品牌主要(yào)色彩為(wèi)健康藍(lán)、天空(kōng)藍(lán)。輔助色與标準色配搭使用(yòng)，展現(xiàn)豐富卻不(bù)失專業(yè)的(de)品牌印象。品牌輔助色彩為(wèi)青草(cǎo)綠(lǜ)、活力橙、日(rì)光(guāng)黃(huáng)、苜蓿紫。
[ 輔助圖形 ]
- 天潤品牌輔助圖形是(shì)由一(yī)組飄動的(de)藍(lán)色、綠(lǜ)色及白(bái)色飄帶構成，輔助圖形在宣傳版面中既與品牌标識相(xiàng)呼應，又(yòu)可(kě)作(zuò)為(wèi)品牌整體(tǐ)識别傳播的(de)基礎記憶點。
[ 應用(yòng)展示 ]
- 天潤此次的(de)品牌升級，不(bù)止是(shì)品牌層面的(de)煥新，也(yě)是(shì)在傳播層面發聲。作(zuò)為(wèi)新疆奶的(de)行(xíng)業(yè)領袖，引領新疆乳品行(xíng)業(yè)的(de)發展方向，真誠的(de)與消費(fèi)者進行(xíng)溝通(tōng)，傳達天潤用(yòng)一(yī)生(shēng)做(zuò)好(hǎo)奶的(de)決心！