Challenge/背景

• 2024年(nián)初，龍年(nián)新春。北(běi)京市(shì)東(dōng)城(chéng)區(qū)文(wén)旅希望借此契機(jī)舉辦一(yī)場(chǎng)具有(yǒu)新年(nián)祝福意味的(de)文(wén)化(huà)活動，通(tōng)過藝術(shù)文(wén)化(huà)和(hé)傳統民(mín)俗提振區(qū)域內(nèi)文(wén)商旅的(de)消費(fèi)熱(rè)情。

Insight/洞察

• 東(dōng)城(chéng)區(qū)轄內(nèi)文(wén)化(huà)與景點資源豐富、商業(yè)場(chǎng)所密集。吸引遊客的(de)認知(zhī)、拉動消費(fèi)成為(wèi)我們的(de)核心命題。我們發現(xiàn)，随著(zhe)近(jìn)年(nián)來(lái)的(de)文(wén)旅熱(rè)，有(yǒu)收藏意義和(hé)文(wén)化(huà)屬性的(de)集章(zhāng)打卡活動成為(wèi)遊客們熱(rè)衷的(de)體(tǐ)驗方式。

Solution/解決方案

• 我們借大(dà)衆在新年(nián)伊始的(de)求福心理(lǐ)和(hé)過年(nián)期間(jiān)的(de)逛展意願，以龍年(nián)新春祈福主題活動+文(wén)化(huà)集章(zhāng)的(de)形式，将東(dōng)城(chéng)區(qū)的(de)文(wén)商旅資源梳理(lǐ)出全新的(de)東(dōng)城(chéng)文(wén)化(huà)遊主題線路(lù)。受衆在指定點位體(tǐ)驗、消費(fèi)後可(kě)獲得(de)主題印章(zhāng)，分(fēn)享社交平台即可(kě)在主題活動區(qū)進行(xíng)新年(nián)好(hǎo)禮的(de)兌換。

Result/結果

• 這(zhè)一(yī)結合了(le)新年(nián)祈福與城(chéng)市(shì)文(wén)化(huà)遊的(de)活動一(yī)經發布立刻激活了(le)市(shì)民(mín)和(hé)中外(wài)遊客的(de)熱(rè)情，成功完成了(le)同時(shí)面對(duì)大(dà)衆的(de)文(wén)化(huà)溝通(tōng)及面對(duì)商家(jiā)的(de)消費(fèi)引流任務，更提升了(le)東(dōng)城(chéng)文(wén)旅及“故宮以東(dōng)”文(wén)化(huà)品牌的(de)社會(huì)化(huà)溝通(tōng)。

小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)、大(dà)衆點評雙站(zhàn)活動曝光(guāng)

• 小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)和(hé)大(dà)衆點評兩大(dà)平台曝光(guāng)人(rén)次超一(yī)億

大(dà)衆點評話(huà)題

• 大(dà)衆點評活動話(huà)題相(xiàng)關原創內(nèi)容達1125篇

活動接待人(rén)數(shù)

• 活動現(xiàn)場(chǎng)總計(jì)接待人(rén)數(shù)約58000人(rén)次

周邊園區(qū)客流增長(cháng)

• 周邊文(wén)商旅客流量環比春節前增長(cháng)240%