Challenge/背景

• 即便是(shì)5A級文(wén)旅景區(qū)，在現(xiàn)實運營中仍然面臨品牌持續曝光(guāng)、客群代際培養、銷售淡季引流以及社交方式煥新等營銷問(wèn)題。2024新年(nián)過後，迎來(lái)春色的(de)黃(huáng)山(shān)景區(qū)需要(yào)一(yī)場(chǎng)針對(duì)長(cháng)三角區(qū)域的(de)推廣。

Insight/洞察

• 頗受年(nián)輕人(rén)追捧的(de)網紅(hóng)茶飲品牌“奈雪(xuě)的(de)茶”，是(shì)年(nián)輕一(yī)代喜歡聚集的(de)全新平台，其遍布各地(dì)的(de)門(mén)店(diàn)以及美(měi)團外(wài)賣上(shàng)都(dōu)有(yǒu)著(zhe)較高(gāo)的(de)年(nián)輕化(huà)流量和(hé)可(kě)觀的(de)點單量。

Solution/解決方案

• 在全球旅遊局的(de)創意案例中，這(zhè)或許是(shì)第一(yī)次專門(mén)為(wèi)一(yī)場(chǎng)春景所舉辦的(de)主題發布會(huì)。更為(wèi)特别的(de)是(shì)，舉辦地(dì)落在了(le)彙聚年(nián)輕一(yī)代客群的(de)網紅(hóng)茶飲“奈雪(xuě)的(de)茶”長(cháng)三角地(dì)區(qū)的(de)百家(jiā)門(mén)店(diàn)內(nèi)。黃(huáng)山(shān)雲海(hǎi)的(de)美(měi)景、奈雪(xuě)的(de)茶的(de)味道(dào)、滿滿誠意且極具收藏價值的(de)杯套邀請(qǐng)函，全方位的(de)塑造了(le)一(yī)個(gè)沉浸式的(de)黃(huáng)山(shān)旅遊營銷新場(chǎng)景。

Result/結果

• 奈雪(xuě)門(mén)店(diàn)集體(tǐ)換裝，成為(wèi)了(le)黃(huáng)山(shān)春景發布會(huì)的(de)分(fēn)會(huì)場(chǎng)。10萬張杯套邀請(qǐng)函一(yī)周內(nèi)發放(fàng)一(yī)空(kōng)，成為(wèi)景區(qū)與大(dà)衆的(de)全新觸點，也(yě)成為(wèi)了(le)熱(rè)愛(ài)旅行(xíng)的(de)年(nián)輕人(rén)的(de)社交貨币。全新的(de)跨界形式和(hé)富有(yǒu)誠意的(de)邀請(qǐng)函，在拉動聯名茶飲銷售的(de)同時(shí)也(yě)拉起了(le)黃(huáng)山(shān)景區(qū)的(de)春季門(mén)票(piào)收入。

社交話(huà)題曝光(guāng)

• 微(wēi)博話(huà)題及微(wēi)博達人(rén)曝光(guāng)超3985.4萬人(rén)次

一(yī)周門(mén)店(diàn)客流

• 活動期間(jiān)參與門(mén)店(diàn)平均訂單量達600單/店(diàn)/天；持續7日(rì)間(jiān)總計(jì)獲得(de)客流量68萬次

掃碼抽獎參與人(rén)次

• 活動帶動35,856人(rén)次掃碼進入抽獎頁面參與互動

第15屆金(jīn)鼠标數(shù)字營銷大(dà)賽跨界聯合營銷類金(jīn)獎、最佳媒介策略獎 | 第15屆虎嘯獎場(chǎng)景營銷類銀(yín)獎、聯合營銷類銅獎、旅遊觀光(guāng)類銅獎