Challenge/背景

• 如(rú)何積累批量Z世代內(nèi)容種草(cǎo)官，創作(zuò)品牌帶貨優質內(nèi)容，豐富與品牌合作(zuò)創作(zuò)形式，帶來(lái)種草(cǎo)消費(fèi)機(jī)會(huì)，擴張京東(dōng)校(xiào)園花(huā)YOUNG俱樂(yuè)部私域流量？帶著(zhe)這(zhè)樣的(de)命題，我們與京東(dōng)校(xiào)園攜手打造了(le)一(yī)場(chǎng)校(xiào)園好(hǎo)物(wù)種草(cǎo)大(dà)賽。

Insight/洞察

• 大(dà)學生(shēng)群體(tǐ)有(yǒu)充足的(de)時(shí)間(jiān)與豐富的(de)創作(zuò)能(néng)力，樂(yuè)于嘗試新鮮事(shì)物(wù)，但(dàn)需要(yào)有(yǒu)效的(de)組織與執行(xíng)管理(lǐ)，來(lái)完成對(duì)品牌與産品的(de)理(lǐ)解和(hé)體(tǐ)驗，輸出具有(yǒu)商業(yè)價值的(de)種草(cǎo)作(zuò)品。

Solution/解決方案

• 我們聯合高(gāo)校(xiào)展開(kāi)課題性合作(zuò)，以【集結吧(ba)！校(xiào)園種草(cǎo)官】為(wèi)主題，組織同學們深度交流品牌與産品，同時(shí)線上(shàng)線下(xià)展開(kāi)活動宣傳，廣泛挖掘大(dà)學生(shēng)共創能(néng)力，多(duō)角度展示各類産品在校(xiào)園生(shēng)活中的(de)使用(yòng)場(chǎng)景，完成優質種草(cǎo)作(zuò)品創作(zuò)。

Result/結果

• 累計(jì)500+所高(gāo)校(xiào)3329人(rén)參與共創，創作(zuò)作(zuò)品9231件(jiàn)，累計(jì)曝光(guāng)量50餘萬，總互動達7萬。為(wèi)京東(dōng)校(xiào)園俱樂(yuè)部快(kuài)速拓展轉化(huà)了(le)大(dà)批有(yǒu)內(nèi)容創作(zuò)能(néng)力、有(yǒu)互動分(fēn)享欲望、熱(rè)愛(ài)生(shēng)活的(de)高(gāo)校(xiào)種草(cǎo)官。

參與高(gāo)校(xiào)

• 累計(jì)500+所高(gāo)校(xiào)3329人(rén)參與共創。

累計(jì)曝光(guāng)量

• 累計(jì)曝光(guāng)量50餘萬，總互動達7萬。

創作(zuò)作(zuò)品數(shù)量

• 共創作(zuò)作(zuò)品9231件(jiàn)。

後台數(shù)據

• 內(nèi)容浏覽次數(shù)環比增長(cháng)781.65%， 內(nèi)容浏覽人(rén)數(shù)環比增長(cháng)946.79%， 引導商詳次數(shù)環比增長(cháng)954.9%， 引導商詳人(rén)數(shù)環比增長(cháng)860.24%， 引導加購(gòu)商品件(jiàn)數(shù)環比增長(cháng)360.21%， 引導加購(gòu)商品人(rén)數(shù)環比增長(cháng)483.71%。

第9屆TMA電(diàn)商營銷類-內(nèi)容營銷銀(yín)獎 網絡平台及服務類銀(yín)獎