Challenge/背景

• 2019年(nián)求職季，智聯招聘發起“打破看(kàn)不(bù)見(jiàn)的(de)偏見(jiàn)”公益項目，期望引起社會(huì)大(dà)衆的(de)關注并一(yī)起為(wèi)行(xíng)業(yè)健康發展做(zuò)一(yī)些(xiē)好(hǎo)的(de)改變。同時(shí)，借此活動拉升職場(chǎng)人(rén)群對(duì)智聯招聘的(de)好(hǎo)感度，提升品牌溫度。

Insight/洞察

• 一(yī)直以來(lái)，職場(chǎng)偏見(jiàn)是(shì)一(yī)個(gè)不(bù)被大(dà)衆所注意的(de)現(xiàn)象。同時(shí)，職場(chǎng)劇(jù)也(yě)是(shì)近(jìn)年(nián)來(lái)大(dà)衆所熱(rè)追的(de)主題。

Solution/解決方案

• 我們以“職場(chǎng)偏見(jiàn)”這(zhè)個(gè)極具職場(chǎng)特性的(de)話(huà)題，邀請(qǐng)明(míng)星與意見(jiàn)領袖以及萬千網友(yǒu)來(lái)共同創作(zuò)劇(jù)情，并借用(yòng)電(diàn)影(yǐng)發布的(de)形式展開(kāi)活動主題宣傳，引發起“觀衆”人(rén)群的(de)興趣并引導大(dà)家(jiā)在社交平台完成“劇(jù)情”討(tǎo)論。這(zhè)個(gè)深度的(de)交互，使大(dà)家(jiā)認識到(dào)“看(kàn)不(bù)見(jiàn)的(de)偏見(jiàn)”正是(shì)一(yī)個(gè)現(xiàn)實版的(de)日(rì)播劇(jù)，從(cóng)而思考自(zì)己在這(zhè)場(chǎng)電(diàn)影(yǐng)中的(de)角色，帶動起整個(gè)職場(chǎng)的(de)反思與共情。

Result/結果

• 智聯招聘#看(kàn)不(bù)見(jiàn)的(de)偏見(jiàn)#微(wēi)博話(huà)題自(zì)然閱讀(dú)量超過4.6億人(rén)次、內(nèi)容互動量超過15萬次。整體(tǐ)活動引發了(le)社交平台大(dà)量的(de)討(tǎo)論和(hé)用(yòng)戶參與，活動中的(de)每一(yī)次互動都(dōu)成為(wèi)了(le)一(yī)次大(dà)衆思考。

視(shì)頻(pín)播放(fàng)量

• 截至19年(nián)10月(yuè)31日(rì)，公益微(wēi)短(duǎn)片《看(kàn)不(bù)見(jiàn)的(de)偏見(jiàn)》僅在騰訊視(shì)頻(pín)播放(fàng)量即達到(dào)13.1萬次。

微(wēi)博話(huà)題閱讀(dú)量

• 智聯招聘#看(kàn)不(bù)見(jiàn)的(de)偏見(jiàn)#微(wēi)博話(huà)題自(zì)然閱讀(dú)量超過4.6億人(rén)次。

內(nèi)容互動量

• 整體(tǐ)活動引發了(le)社交平台大(dà)量的(de)討(tǎo)論和(hé)用(yòng)戶參與，活動中的(de)每一(yī)次互動都(dōu)成為(wèi)了(le)一(yī)次大(dà)衆思考。

第20屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎公益類銀(yín)獎