Challenge/背景

• 2019年(nián)漫步者降噪耳機(jī)上(shàng)市(shì)推廣，在競争激烈的(de)降噪耳機(jī)市(shì)場(chǎng)中，我們需要(yào)赢得(de)年(nián)輕人(rén)對(duì)産品、品牌的(de)認可(kě)。

Insight/洞察

• 降噪耳機(jī)，滿足的(de)不(bù)隻是(shì)生(shēng)理(lǐ)需求，更多(duō)是(shì)一(yī)種心理(lǐ)需求。嘈雜(zá)世界中，安靜(jìng)之下(xià)的(de)自(zì)己，才是(shì)自(zì)己。

Solution/解決方案

• 一(yī)支與年(nián)輕人(rén)生(shēng)活有(yǒu)共鳴的(de)主題視(shì)頻(pín)、一(yī)個(gè)能(néng)讓年(nián)輕人(rén)願意去(qù)分(fēn)享的(de)社交話(huà)題。讓年(nián)輕人(rén)來(lái)主動分(fēn)享需求、分(fēn)享場(chǎng)景、分(fēn)享就(jiù)享安靜(jìng)後的(de)體(tǐ)驗。

Result/結果

• #就(jiù)享安靜(jìng)#社交話(huà)題獲得(de)2546萬的(de)閱讀(dú)，4萬人(rén)次參與討(tǎo)論，并以文(wén)字、視(shì)頻(pín)的(de)方式分(fēn)享著(zhe)自(zì)己的(de)心聲、故事(shì)以及自(zì)己獨處的(de)時(shí)刻。至今，這(zhè)一(yī)話(huà)題每天仍有(yǒu)點擊。

總播放(fàng)量累計(jì)

• 視(shì)頻(pín)上(shàng)線秒(miǎo)拍(pāi)平台，1小(xiǎo)時(shí)突破200w播放(fàng)量，同步登陸騰訊、搜狐、優酷等平台，總播放(fàng)量累計(jì)突破1076.2萬次。

微(wēi)博話(huà)題曝光(guāng)量

• #就(jiù)享安靜(jìng)# 微(wēi)博話(huà)題閱讀(dú)量2546w，討(tǎo)論量3.1w，話(huà)題上(shàng)線5小(xiǎo)時(shí)內(nèi)登上(shàng)微(wēi)博分(fēn)榜熱(rè)門(mén)話(huà)題TOP2，11月(yuè)1日(rì)微(wēi)博平台的(de)傳播帶來(lái)日(rì)環比227%的(de)增長(cháng)。

公衆号文(wén)章(zhāng)累計(jì)閱讀(dú)量

• 4篇公衆号原創文(wén)章(zhāng)累積閱讀(dú)量達44.9w，雙10W+微(wēi)信爆文(wén)，微(wēi)信指數(shù)11月(yuè)1日(rì) 日(rì)環比增長(cháng)43.99%。