Challenge/背景

• 京東(dōng)電(diàn)腦(nǎo)數(shù)碼寵粉日(rì)聯合惠普品牌，面向Z時(shí)代群體(tǐ)展開(kāi)年(nián)終主題營銷，借勢《海(hǎi)綿寶寶》大(dà)IP及聯名定制(zhì)産品，賦予活動快(kuài)樂(yuè)感知(zhī)，提升品牌好(hǎo)感度，并促進銷售轉化(huà)。

Insight/洞察

• 年(nián)底時(shí)節，是(shì)一(yī)個(gè)辭舊(jiù)迎新的(de)消費(fèi)季，同時(shí)也(yě)充滿了(le)人(rén)們對(duì)于新的(de)一(yī)年(nián)快(kuài)樂(yuè)生(shēng)活的(de)期待。《海(hǎi)綿寶寶》IP本身(shēn)的(de)快(kuài)樂(yuè)屬性以及熱(rè)情、幽默、積極的(de)特點，與惠普遊戲、商務、輕薄系列産品能(néng)形成較好(hǎo)的(de)呼應。

Solution/解決方案

• 在年(nián)終節點的(de)電(diàn)腦(nǎo)數(shù)碼寵粉日(rì)，京東(dōng)聯合惠普選擇了(le)集快(kuài)樂(yuè)、幽默、積極、熱(rè)情等美(měi)好(hǎo)品質于一(yī)體(tǐ)的(de)海(hǎi)綿寶寶，帶領大(dà)家(jiā)一(yī)同開(kāi)啓 #happy新年(nián)計(jì)劃# 。1支快(kuài)樂(yuè)大(dà)片+4堂快(kuài)樂(yuè)大(dà)師(shī)課+無數(shù)平凡又(yòu)可(kě)愛(ài)的(de)新年(nián)計(jì)劃+誠意滿滿的(de)新年(nián)寵粉禮，打造了(le)一(yī)場(chǎng)快(kuài)樂(yuè)無壓力的(de)氛圍感傳播。項目将IP的(de)調性與産品賣點深度綁定，共同打造出京東(dōng)電(diàn)腦(nǎo)數(shù)碼寵粉日(rì)的(de)寵粉價值。

Result/結果

• 該活動引發全網happy熱(rè)潮，很(hěn)好(hǎo)的(de)借助了(le)年(nián)末期間(jiān)的(de)社會(huì)情緒，也(yě)因此獲得(de)了(le)站(zhàn)內(nèi)站(zhàn)外(wài)超過3.7億次的(de)品牌曝光(guāng)，品牌商詳PV同比增長(cháng)39%，31日(rì)高(gāo)潮日(rì)銷售同比增長(cháng)20倍，有(yǒu)效帶動站(zhàn)內(nèi)銷售轉化(huà)。

品牌曝光(guāng)量

• 該活動引發全網happy熱(rè)潮，借助了(le)年(nián)末期間(jiān)的(de)社會(huì)情緒，也(yě)因此獲得(de)了(le)站(zhàn)內(nèi)站(zhàn)外(wài)超過3.7億次的(de)品牌曝光(guāng)。

PV增長(cháng)率

• 品牌商詳PV同比增長(cháng)39%

銷售同比增長(cháng)

• 12月(yuè)31日(rì)高(gāo)潮日(rì)銷售同比增長(cháng)20倍，有(yǒu)效帶動站(zhàn)內(nèi)銷售轉化(huà)。