Challenge/背景

• 如(rú)何抓住十一(yī)黃(huáng)金(jīn)周，創造京東(dōng)電(diàn)腦(nǎo)數(shù)碼産品的(de)消費(fèi)機(jī)會(huì)，讓數(shù)碼類産品能(néng)夠走進人(rén)們的(de)家(jiā)庭與旅行(xíng)生(shēng)活體(tǐ)驗中？

Insight/洞察

• 十一(yī)長(cháng)假，不(bù)論是(shì)居家(jiā)還(hái)是(shì)外(wài)出，京東(dōng)電(diàn)腦(nǎo)數(shù)碼産品都(dōu)可(kě)以滿足使用(yòng)場(chǎng)景。但(dàn)人(rén)們需要(yào)新的(de)方式來(lái)完成對(duì)産品的(de)理(lǐ)解和(hé)體(tǐ)驗。

Solution/解決方案

• 我們以超大(dà)的(de)京東(dōng)快(kuài)遞盒為(wèi)載體(tǐ)，聯合《中國(guó)國(guó)家(jiā)地(dì)理(lǐ)·頻(pín)道(dào)》IP，在節假前舉辦【探索新奇 見(jiàn)聞天地(dì)】主題展，以場(chǎng)景化(huà)的(de)體(tǐ)驗方式讓人(rén)們融入其中，實現(xiàn)深度體(tǐ)驗；同時(shí)線上(shàng)發起話(huà)題#國(guó)慶假期新裝備#，請(qǐng)網友(yǒu)分(fēn)享內(nèi)容完成話(huà)題和(hé)理(lǐ)念的(de)擴散。

Result/結果

• 線下(xià)活動曝光(guāng)量約為(wèi)2.7萬人(rén)次，超過1000人(rén)次完成了(le)全程體(tǐ)驗；線上(shàng)話(huà)題閱讀(dú)量超2.7億，討(tǎo)論量達2.5萬，官微(wēi)閱讀(dú)量超過2899萬。

線下(xià)活動曝光(guāng)量

• 線下(xià)活動曝光(guāng)量約為(wèi)2.7萬人(rén)次。

線下(xià)活動參與人(rén)數(shù)

• 超過1000人(rén)次完成了(le)全程體(tǐ)驗。

線上(shàng)話(huà)題閱讀(dú)量

• 線上(shàng)話(huà)題閱讀(dú)量超2.7億，討(tǎo)論2.5萬。

官微(wēi)閱讀(dú)量

• 官微(wēi)閱讀(dú)量超過2899萬。