Challenge/背景

  • 天潤奶啤，是(shì)新疆天潤乳業(yè)開(kāi)創的(de)乳飲料新品類，屬于健康乳酸菌飲品，不(bù)含酒精，由鮮牛乳二次發酵，自(zì)産氣體(tǐ)，口味清爽。從(cóng)疆內(nèi)走向疆外(wài)市(shì)場(chǎng)，天潤奶啤如(rú)何與年(nián)輕一(yī)代溝通(tōng)，讓疆外(wài)的(de)消費(fèi)者建立品牌聯想，形成品牌好(hǎo)感度，是(shì)我們面對(duì)的(de)一(yī)大(dà)課題。

Insight/洞察

  • 快(kuài)消品市(shì)場(chǎng)，新品琳琅滿目，如(rú)果缺失品牌力，年(nián)輕一(yī)代的(de)消費(fèi)者很(hěn)難了(le)解和(hé)選擇。天潤奶啤作(zuò)為(wèi)品類開(kāi)創者，亟需梳理(lǐ)先發優勢進行(xíng)品類占位，并以獨特的(de)産品體(tǐ)驗引導年(nián)輕消費(fèi)市(shì)場(chǎng)的(de)選擇。

Solution/解決方案

  • 我們為(wèi)天潤奶啤重新梳理(lǐ)了(le)産品定位，挖掘清晰的(de)産品賣點，以年(nián)輕态度向的(de)口号重塑品牌溝通(tōng)。 【産品賣點】鮮牛乳發酵，0酒精添加。清爽氣泡感，一(yī)口過瘾。天山(shān)冰川帶牧場(chǎng)，奶源自(zì)然更純淨 【Slogan】這(zhè)味道(dào)，對(duì)脾氣！ 【品牌宣言】當代年(nián)輕人(rén)，不(bù)怕失敗，不(bù)畏規則，敢奮力拼搏，敢直抒胸臆，小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)身(shēn)體(tǐ)裡(lǐ)充滿了(le)力量和(hé)态度。就(jiù)像每一(yī)瓶天潤奶啤，由天山(shān)冰川帶牧場(chǎng)的(de)鮮牛乳發酵，0添加酒精，自(zì)然健康，真材實料，采用(yòng)獨有(yǒu)的(de)專利菌二次發酵，自(zì)産氣體(tǐ)，口感更直接，自(zì)有(yǒu)态度。我們源自(zì)新疆，用(yòng)硬核産品力，引領民(mín)族文(wén)化(huà)的(de)新潮流，我們不(bù)為(wèi)迎合大(dà)衆，而是(shì)為(wèi)了(le)對(duì)脾氣的(de)夥伴。

全網曝光(guāng)量

  • 吸引了(le)衆多(duō)周邊的(de)高(gāo)校(xiào)學生(shēng)，年(nián)輕群體(tǐ)線下(xià)參與打卡和(hé)分(fēn)享，讓産品成功出圈。

微(wēi)博抖音(yīn)話(huà)題頁總曝光(guāng)量

  • 全網總曝光(guāng)量超7501.6萬。

官方微(wēi)博閱讀(dú)量

  • 官方微(wēi)博閱讀(dú)數(shù)量達到(dào)1194.4萬。

官方微(wēi)博互動量

  • 官方微(wēi)博互動量12542。